金九银十”来了 消费如何增加活力？

受疫情影响，消费至今仍未完全恢复元气。此间分析人士认为，眼下适逢“金九银十”传统需求旺季，提振消费需要一系列更加精准有力的措施。

与投资、进出口相比，中国消费增长相对缓慢。据官方数据，7月中国社会消费品零售总额同比增长2.7%，增速比6月份回落0.4个百分点。今年前7个月，中国消费依然处于同比负增长状态，而同期外贸同比增速高达10.4%，投资也有5.7%的增幅。

考虑到消费是中国经济增长的贡献率超过65%，尽快推动消费回暖对稳定经济增长意义重大。

在近日瞭望智库举办的一场研讨会上，工信部消费品工业司原司长高延敏认为，扩大消费最重要的方法之一就是寻找新的消费热点。在这方面，企业可以充分利用大数据，深入挖掘消费者的喜好、倾向，生产出精准契合消费者需求的商品。其中，智能家居、可穿戴智能设备、健康类产品等可作为重点开发方向。

消费券也是诸多可打的“牌”之一。眼下正值传统消费旺季，中国多地掀起“发券”热潮。例如，中秋假期湖北共核销“惠游湖北”消费券831.09万元(人民币，下同)，带动交易额2225.66万元。截至7月初，广东全省已发放政府消费券12.08亿元，财政支出8.5亿元，拉动消费69亿元。

在中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚看来，当前形势下，发放消费券对提振消费尤有必要。但在大数据时代，今后发放消费券应更加精准化、精细化。甚至可以精准到商品品类和目标人群。此外，制定消费券政策还应充分考虑“保消费”和“促消费”的关系，除了促进消费、扩大消费规模以外，还可以通过产业消费券、绿色消费券的设计带动产业升级和绿色低碳发展。

京东经济发展研究院副院长朱太辉也表示，消费券的发行方式可以进一步优化。例如，可以采用“财政补贴+企业折扣”相结合的方式，起到更充分的刺激消费作用；还可以将线上消费与线下消费结合，即线上发放消费券，同时允许这些消费券用于线下商店特别是线下服务消费，缓解疫情对餐饮、旅游、服务等行业造成的影响。

不过，中国财政科学研究院研究员白景明提醒说，消费券归根结底是一种短期手段。要真正促进消费，首先需要在当前居民收入增长有所放缓、全球通货膨胀压力加大情况下稳住基本消费，其次积极推动消费提质增效。